有个核心词的精准广告看起来非常漂亮，ACOS长期在18%左右，转化也比较稳定。

但这个词原本的自然位置已经比较靠前。广告预算增加以后，广告订单涨了，自然订单却降了一部分，总销量没有出现特别明显的增长，TACOS反而比之前高。

单看广告报表，这条广告肯定应该继续加预算；但从整个ASIN看，它好像只是把原来的自然订单变成了广告归因订单。

我不确定这是正常波动，还是这个词已经没有必要继续抢高位置。直接降低竞价又担心自然位置往下掉，影响后面的整体销量。

大家通常怎么判断一条广告带来的是新增订单，还是承接了原本就会产生的自然订单？