最近开始认真看Search Query Performance，发现一个核心查询的展示份额和点击份额都在上涨。

展示份额从3%左右涨到了7%，点击份额也差不多翻了一倍，但购买份额一直没什么变化。广告搜索词报告里，这个词的相关性没有明显问题，点击也能正常跑。

现在看起来像是流量已经拿到了，但顾客进来以后没有选择我的产品。

我对比了价格、配送、评分和主图，和前排竞品各有优劣，没有找到特别明显的短板。如果继续加广告，可能只是继续增加点击；如果现在去改页面，又不知道应该先动哪一项。

碰到展示、点击份额上涨，但购买份额不跟的情况，大家一般先从价格、图片还是产品差异上找问题？